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1.0 数字时代虚拟影像IP赋能文旅产业发展研究

来源：湖南包装。海口经济学院。被引用数：6

摘要

数字技术是文旅转型升级的重要引擎。5G网络加速了虚拟形象IP的开发和应用。

结论

虚拟形象IP商业价值：

1. 与品牌跨界合作
2. 走入直播间带货
3. 代言品牌
4. 粉丝效益转化交易

图表

提出了虚拟形象IP赋能文旅的具体方法。
提到了身份型虚拟形象和服务型虚拟形象。

正文

IP：Intellectual Property（知识产权）
商业应用：

1. 角色设计型，如Hello Kitty、米菲兔。通过形象授权、主题园区、周边潮玩来盈利。
2. 品牌标志。如京东、搜狐、腾讯将动物符号嫁接到品牌上，强化和塑造品牌认知。
3. 品牌吉祥物。米其林、海尔、麦当劳，虚拟形象人格化，增加品牌感染力。

案例：

1. 阿里巴巴动物园
   天猫、飞猪、盒马鲜生、虾米音乐、蚂蚁金服。每个应用都对应一个动物形象。

2. 熊本熊
   日本熊本县的旅游吉祥物。鲜明的形象设计、成功的营销策略、政府的主导推行，让这个虚拟小熊形象为熊本县带来巨大经济效益。
   
   

3. 地方虚拟形象
   眉山市数字代言人“苏小妹”（虚构的苏轼妹妹），以古代少女发髻、宋代襦裙为基本造型特点，塑造成一个热爱诗词歌赋、国风舞蹈的虚拟人物，结合数字技术讲述眉山故事，传播中华优秀传统文化。

4. 虚拟形象作为艺术装置
   融入城市公共空间,例如长沙 IFS 的 KAWS、成都 IFS 的熊猫、深圳万象天地的抱抱象,将 IP 植入点引流成网红打卡地。

值得学习的点

1. 数字人文旅的论文也可以画一张产业发展路径图
2. 这篇文章的结论可以用来说明数字孪生人赋能文旅的商业价值和意义